Что такое баннер?
Баннер (от англ. banner - флаг, транспарант, растяжка)
Баннер - это статическая картинка или несложная мультипликация (анимированная картинка), размещаемая на веб-страницах в рекламных целях. Обычно эта картинка является ссылкой, по которой можно перейти на рекламируемый сайт или на страницу, содержащую более развернутую информацию о рекламируемом товаре (это действие называется "переход по баннеру" или "клик" ). Последнее время стали использоваться баннеры, создание которых основано на технологии Flash. Слово "баннер" также часто применяется для обозначения рекламы в интернете вообще.
Зачем нужен баннер?
Чаще всего баннеры используют для привлечения посетителей на сайт или как средства имиджевой рекламы.
Параметром достижения первой цели служит отношение числа кликов баннера к числу его показов. Так, если баннер показан на какой-либо странице 1000 раз, а кликнули его (и, соответственно попали на рекламируемый сайт) 10 человек, то отклик такого баннера равен 1
Что касается использования баннера как средства имиджевой рекламы, то здесь все гораздо более сложно и менее конкретно. Клики посетителей здесь уже не имеют значения, поскольку речь идет об ассоциативном мышлении пользователей, которые видят баннер и при его помощи создают у себя определенное мнение о рекламируемом товаре (услуге, ресурсе и т.д.). Чтобы имиджевая реклама работала, созданный баннер должен быть выполнен профессионально: качественный дизайн, хорошо продуманный рекламный текст, использование соответствующих изображений и т.д.
Вы всегда должны помнить, что создать баннер - это создать лицо вашей компании, он должен отражать суть Вашего предложения и воздействовать на сознание пользователей (нажимают на баннеры не всегда, но видят их постоянно).
Какие бывают баннера?
По цели использования баннеров можно выделить 2 группы:
- имиджевые (формируют позитивное восприятие Вашей компании и услуг. Баннер должен быть запоминающимся и рекламируемые услуги или товары должны интуитивно связываться с именем Вашей компании и торговой маркой. В этом случае важно, не количество людей посетивших сайт, а количесво людей, обративших внимание на баннер и запомнивших торговую марку.)
- баннеры, завлекающие посетителей на сайт, чтобы пользователи обратили внимание на конкретные услуги и товары. Не обязательно акцентировать внимание на бренд, главное - добиться максимального количества нажатий.
По стилю исполнения можно выделить такие группы:
- обычные, статические
- анимированные, их огромное разнообразие от простых эффектов анимации до целой истории, рассказанной в баннере.
Существует два наиболее распространенных размера баннеров - 468х60 и 100х100 пикселей. Обычно к баннерам предъявляются ограничения по "весу" (размеру файла в килобайтах), поскольку "тяжелый" баннер, размещенный на странице, может заметно увеличить время ее загрузки.
